Осень – самое время подводить итоги, строить планы на будущее и, конечно, с гордостью и во всеуслышание заявлять о своих достижениях. Итак, что нового появилось на рынке модульных напольных покрытий ПВХ и натурального линолеума в этом сезоне. Каковы видимые результаты напряженной работы крупнейших мировых производителей. За комментариями мы обратились к нашим постоянным респондентам, ведущим представителям столь активно развивающейся отрасли. Они не только рассказали нам о своих новинках, но и поделились мыслями на тему структурных изменений и тенденций отечественного рынка модульных покрытий ПВХ и натурального линолеума. Рулонные ПВХ модульные покрытия Российский потребитель постепенно привыкает к плитке ПВХ универсальным модульным покрытиям как к продукту, способному составить конкуренцию таким популярным напольным материалам, как керамическая плитка, керамогранит, ламинат и пр. Производители интенсивно и весьма успешно продвигают ПВХ модульные напольные покрытия, повышая узнаваемость различных видов винила – рулонных гомогенных и гетерогенных коллекций, LVT (дизайн-плитка). Среди преимуществ рулонного материала чаще всего называют минимальное количество швов и как следствие – повышение гигиеничности модульного покрытия пвх ; однородность и стабильность модульного напольного покрытия пвх; травмобезопасность (в сегменте антискользящих ПВХ грязезащитных модульных покрытий); удобство в уходе. Так, лидер рынка, компания Tarkett в этом году обновила две коллекции гомогенных ПВХ покрытий – Мелодия и Горизонт. Особенностью этих продуктов является возможность их постоянного обновления. Для этого существует специальное оборудование, – производится полировка и шлифовка покрытия при помощи профессиональной однодисковой машины. По сути, эта операция позволяет получить новый продукт. Обновляя модульное покрытие, сглаживая микродефекты, заказчик экономит средства – нет необходимости спустя несколько лет покупать и укладывать новый материал. Гомогенные модульные спортивные покрытия наиболее актуальны для укладки в бюджетных организациях, а также для тех объектов, которые работают 24 часа в сутки. В сентябре на российском рынке появится еще одна коллекция от Tarkett с музыкальным названием Ария. Разрабатывая новые коллекции, специалисты компании стремятся попасть в тренды, которые существуют сегодня на мировом рынке строительных отделочных материалов в целом (настенные универсальные модульные покрытия, мебель, шторы), для того чтобы дизайнеры и архитекторы имели возможность создавать интерьер в хорошем сочетании. Дизайны и текстуры напольных покрытий выбирались с тем расчетом, чтобы это было актуально и функционально именно для России. Например, полиуретан, который наносится на ПВХ грязезащитные модульные покрытия, по утверждению производителя, – особый, он лучше держится и более устойчив к загрязнениям и пятнам. В апреле этого года вышла в свет новая коллекция Smaragd 2008 от компании Forbo. У преемницы столь успешной коллекции Smaragd появились новые преимущества, в частности уникальный защитный слой PUR Peаrl, который придает покрытию новые эстетические качества и повышает эксплуатационные характеристики. Кроме того, в отличие от предыдущего поколения, все расцветки в коллекции Smaragd 2008 обладают антистатическими свойствами. Традиционно компания Forbo использует передовые технологии. Завод Forbo Project Vinyl в Швеции имеет мощную производственно-исследовательскую базу. И для того чтобы сделать новую коллекцию, была проведена масса научных исследований, в том числе в области нанотехнологий, – отмечает Ксения Тарасова, маркетолог представительства группы Forbo в России и странах СНГ. В дополнение к Smaragd была выпущена коллекция, которая, по мнению производителя, станет самой эффектной из всего ассортиментного перечня ПВХ покрытий. Собственно, ее название – Effect – говорит само за себя. При разработке данной коллекции за основу была взята технология, которая применялась к Smaragd Synergy (технология сочетания гомогенной и гетерогенной структур). Слой износа покрытий Effect состоит из сплавленных ПВХ гранул с добавлением специальных дизайнерских гранул, которые придают материалу легкий золотистый оттенок, или эффект мерцания. О новинках рассказывает Ксения Тарасова, Forbo - В Effect три подколлекции – Contrast, Linea и Volta. Volta предлагает обширный выбор расцветок, как традиционных, так и современных оттенков на пике моды. Effect Contrast, – черно-белое монохромное модульное покрытие пвх, которое особенно подходит для минималистических интерьеров, а Effect Linea – материал, который переворачивает все устои в дизайне ПВХ покрытий. На рынке считается, что ненаправленный дизайн – это основное правило при производстве коммерческих ПВХ покрытий, а Effect Linea имеет четкий полосатый направленный дизайн, позволяющий добиться потрясающей мягкости и теплоты материала, – материал смотрится как ковролин или ковровая плитка. Компания Armstrong в этом году выпустила новую коллекцию рулонного гомогенного покрытия Medintech PUR. Коллекция производится в 12 современных расцветках и обладает высоким уровнем износостойкости. Специально для этой коллекции мы сделали мультицветные сварочные шнуры. Мультицветные шнуры, полностью совпадая с тоном самого покрытия, не дают искусственного зонирования помещения, – швов практически не видно, – рассказывает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Модульные напольные покрытия. Постоянно совершенствуя и обновляя текущий ассортимент, компания Polyflor в 2008 году провела независимое тестирование своих материалов на соответствие нормам экологии, получив сертификат BRE Green Guide. Более 90 % гомогенных материалов получили максимально возможный рейтинг A. В ходе тестов материал показал наилучшие результаты по утилизациии, отсутствию вредных выделений в окружающую среду, экологичности эксплуатации, затратам энергии на производство по сравнению с другими пластиковыми материалами, – говорит Андрей Бондарь, исполнительный директор представительства Polyflor. – Данное исследование мы считаем инвестицией не только в развитие продуктов Polyflor, но и в развитие всего сектора контрактных напольных покрытий из ПВХ. Мало кто знает, что компания LG, широко известная в России как крупнейший производитель электроники, имеет в своем составе нефтехимическое подразделение LG Chem с более чем полувековым опытом производства промышленных материалов, в том числе строительных и отделочных. На внутреннем рынке в Южной Корее LG Chem занимает лидирующие позиции по выпуску напольных покрытий. В этом году компания начинает активную информационную политику по продвижению ПВХ покрытий на российский рынок. В связи с этим все коллекции LG можно рассматривать как новинки. По мнению представителей компании, наиболее актуальными для российского рынка на данный момент являются три коллекции: Durable (гетерогенные коммерческие рулонные покрытия), Supreme (гетерогенные полукоммерческие рулонные покрытия) и Decotile (виниловая дизайн-плитка). Сегодня на рынке большой выбор виниловых напольных покрытий, в том числе коммерческих и полукоммерческих. Поэтому новому игроку так важно представить продукт, обладающий особыми свойствами. В числе основных преимуществ своего продукта представители компании называют высокую устойчивость к загрязнению и легкость очистки покрытия. Эти свойства достигаются благодаря особой технологии нанесения полиуретанового слоя. У большинства производителей полиуретановый слой, который наносится на модульное напольное покрытие пвх в процессе производства, закрепляется при помощи температурного воздействия. Согласно же запатентованной LG технологии, полиуретановый слой подвергается не температурному воздействию, а воздействию ультрафиолетовым лучом. Такая технология придает поверхности уникальные свойства. Любые виниловые модульные напольные покрытия требуют специального ухода. Но в России, к сожалению, на сегодняшний день культура обслуживания напольных покрытий, можно сказать, отсутствует, поэтому данное свойство особенно актуально для российского рынка, – заявляет Азат Закиев, директор по продажам напольных покрытий LG Chem. Многие производители делают свой материал на вспененной основе. Но, по словам специалистов, для коммерческого продукта это не лучший вариант, так как при любом локальном воздействии остаются деформации. ПВХ модульные напольные покрытия LG производятся на невспененной основе. Это дает не только прочность на поперечное воздействие, но и значительно улучшает стабильность линейных размеров, и то и другое важно для коммерческого продукта, – говорит Азат Закиев, LG Chem. Еще одно свойство, которое выделяет продукцию LG Chem, это стойкость к высокой температуре и к перепадам температуры. Дело в том, что для отопления помещений в Южной Корее, как правило, используется система теплых полов, поэтому напольные покрытия адаптированы к работе в таких условиях. Кроме рулонных покрытий компания LG Chem предлагает интересную коллекцию виниловой плитки. Дизайн-плитка имитирует поверхность натурального дерева, керамики, камня, ковролина, точно передавая текстуру каждого покрытия. Компания Лентекс РОСС, долгое время присутствует на российском рынке в сегменте напольных ПВХ покрытий, постоянно трудится над расширением уже популярных коллекций и выпуском новых продуктов. Так, на суд жюри первой всероссийской премии Flooring Awards 2008, в рамках выставки Mosbuild, был представлен новый продукт компании – Orion AgBIO. Уже сегодня это антибактериальное, антистатичное ПВХ модульное покрытие для пола находит широкое применение в детских, спортивных, медицинских и прочих учреждениях. Мы считаем, что Orion AgBIO – это революция в напольных покрытиях. AgBIO – это неорганическое антибактериальное вещество на основе серебра, покрывающее нижний и верхний слой ПВХ покрытия. Противомикробный эффект ионов серебра обеспечивает длительную защиту здоровья в течение всего срока службы напольного покрытия. AgBIO предотвращает рост и распространение бактерий, микробов, грибков и плесени, – утверждает Василий Журавлев, генеральный директор компании Лентекс РОСС. Польская компания Lentex использует это вещество при производстве покрытия Orion AgBIO. В процессе производства AgBIO смешивается с сырьем, из которого изготавливается напольное ПВХ модульное покрытие, и равномерно в нем распределяется. Также напольное ПВХ модульное покрытие Orion AgBIO является антистатичным, то есть не генерирует и нейтрализует статическое электричество. Кроме этого, – дополняет Василий Журавлев, Лентекс РОСС, – дизайнерским бюро фабрики были разработаны специальные дизайны, более подходящие для российского потребителя, имитирующие фактуру натуральных материалов и визуально от имитируемых материалов не отличающиеся. Большинство новых дизайнов увидят свет уже осенью 2008 года. ПВХ плитка По прогнозам специалистов, доля дизайн-плитки на рынке напольных ПВХ покрытий будет стремительно расти. На сегодняшний день качественная ПВХ плитка может использоваться в коммерческих помещениях как альтернатива ламинату или керамике. Компания LG Chem представляет коллекцию виниловой дизайн-плитки Decotile. Материал имеет хорошую геометрию, укладывается стык в стык, без использования сварочного шнура, смотрится респектабельно и долго служит. Как и рулонные ПВХ модульные напольные покрытия, дизайн-плитка имеет полиуретановую защиту поверхности. Коллекция дизайн-плитки Decotile актуальна для небольших офисов и бутиков, где нужен оригинальный дизайн и высокие качественные характеристики. Если посмотреть на рынок ПВХ покрытий Южной Кореи, то виниловая дизайн-плитка в коммерческом сегменте занимает около 80 %. У нас в России все наоборот: основные продажи – по рулонным ПВХ покрытиям, и лишь несколько процентов приходится на дизайн-плитку. На наш взгляд, доля плитки в России будет постепенно увеличиваться, – отмечает Азат Закиев, LG Chem. – Пока же российский рынок не очень знаком с этим продуктом. Поэтому на сегодняшний день основная задача производителей – донести информацию до целевой аудитории. Интерес к данному продукту растет, и мы не сомневаемся, что дизайн-плитка найдет своего покупателя в России. Компания Armstrong практически каждый год выпускает на российский рынок новые коллекции. Концептуальные изменения произошли и в популярной коллекции дизайнерской плитки Scala. Тенденции моды скоротечны – меняется не только колористика, но и дизайнерские предпочтения, мода на форму и текстуру. Например, в этом году дизайнерская плитка Scala вышла в форме прямоугольников, которые можно сочетать с плашками других форматов и делать красивые наборные полы, – говорит Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Модульные Напольные покрытия. Порядка 60 видов дерева вошли в обновленную коллекцию Scala. Особенно можно выделить дизайн рустик, наиболее точно имитирующий натуральное деревянное покрытие. Комментирует Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Модульные Напольные покрытия - Чем интересна ПВХ плитка под дерево? Тем, что, в отличие от деревянных покрытий и ламината, плитка не рассыхается, не дает усадку, не боится влаги и грязи, стабильна, неприхотлива в уходе, не требует дополнительной обработки. Все это огромный плюс для коммерческих помещений. Свыше 30 цветовых вариантов было добавлено в новую палитру дизайн-плитки Scala. Это настоящая революция в цвете, – рассказывает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. модульные Напольные покрытия, – мы раскрасили коллекцию для того, чтобы можно было легко совмещать дизайны под дерево и цветовые варианты, создавать интересные напольные мозаики. Конечно, в коллекцию были включены популярные сегодня металлические дизайны. Металлический дизайн ПВХ плитки пользуется в России баснословным успехом. Сам по себе металл – материал непрактичный – тяжелый, холодный, подвержен коррозии, достаточно дорогой. Дизайнерская же плитка имеет хорошую звуко- и теплоизоляцию, не ржавеет, не боится воды и, будучи эластичным материалом, хорошо ложится. В этом году мы пополнили нашу коллекцию четырьмя видами металла – это серебро, платина, палладий и вороненая сталь. Есть целый ряд трехмерных рисунков, обладающих повышенным светоотражением: когда падает свет, пол как бы светится, – говорит Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Модульные Напольные покрытия. Металл традиционно пользуется спросом для укладки в барах, ресторанах, ночных клубах и офисах в стиле хай-тек. Представители компании подчеркивают, что вместе с разработкой новых коллекций, особое внимание всегда уделяется сервису. Нам крайне важно оставаться самыми быстрыми в сервисе, – заявляет Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Модульные Напольные покрытия. – С июля этого года мы предоставляем нашим партнерам новые сервисные услуги – все заказы от 300 до 400 м2 мы можем производить в течение двух суток. Насколько мне известно, никто из мировых производителей не может предложить такой сервис в сегменте дизайнерской ПВХ плитки. И еще одна новинка сервиса по этой позиции: теперь можно делать любой размер дизайнерской плитки от 50 м2. Это очень удобно, и минимальный размер заказа полностью себя оправдывает. Не останавливается на достигнутом и компания Polyflor, постоянно двигаясь вперед, обновляя и улучшая весь спектр производимых материалов. В этом году на рынок была выведена новая коллекция Bevel Line PU в исполнении Wood и Stone. Данный материал отличается от традиционных коллекций Polyflor наличием скошенных торцов. Изменение вызвано в ответ на пожелания потребителей дизайн-плитки. Также недавно была обновлена одна из самых популярных коллекций дизайн-плитки Kudos PU. Ассортимент обновленной коллекции основан на лучших дизайнах предыдущей коллекции. Рассказывает Андрей Бондарь, Polyflor - Для расширения областей применения дизайн-плитки были добавлены новые расцветки, делающие всю коллекцию более современной и разнообразной. Эти расцветки уже сумели завоевать популярность среди покупателей. Соединяя новые яркие текстуры с качественными материалами, уже доказавшими свою функциональность, компания Polyflor значительно расширяет горизонты дизайнов для интерьера, сочетая красоту природных материалов с прочностью коммерческого винила. В ближайшем будущем ожидаются изменения в не менее востребованной коллекции Expona PU. Эта гетерогенная дизайн-плитка с расцветками под дерево, камень, металл и другие природные материалы пригодна для настила как в домашних, так и в общественных помещениях. Основной акцент делается на исключительное качество материала и большой выбор расцветок, что предоставляет возможность создания эксклюзивных дизайнов, – резюмирует Андрей Бондарь, Polyflor. Натуральный линолеум Натуральный линолеум – особый класс напольных покрытий, так любимый европейцами, сегодня вызывает растущий интерес и у российского потребителя, и поэтому в рамках данной статьи мы не можем обойти его своим вниманием. Компания Forbo представила в этом году новую коллекцию натурального линолеума Touch. Это абсолютно уникальный материал, который нельзя причислить ни к одному из существующих видов напольных материалов. Touch может позиционироваться наравне с дорогими ковровыми покрытиями. Коллекция прежде всего ориентирована на заказчиков, для которых важны в интерьере не только технические характеристики материалов, но и целостность, осмысленность дизайнерской концепции. В очередной раз у Forbo Flooring появляется новый класс напольных покрытий, – говорит Ксения Тарасова, Forbo. Слоган этой коллекции – Почувствуй цвет: ее основой является не дизайн, не эксплуатационные качества, а именно цветовая гамма. Для того чтобы решить эту задачу, компания привлекла нескольких известных дизайнеров, – комментирует Ксения Тарасова, Forbo. – У коллекции потрясающая оптика. При равных углах зрения покрытие меняет цвет – за счет текстуры, за счет добавления специальных гранул, за счет чередования матовых и глянцевых поверхностей. Коллекция дополняет портфолио эксклюзивных покрытий от Forbo. В конце года планируется выход еще одной коллекции натурального линолеума от Forbo. Это знаковое для нас событие – всемирная презентация новой коллекции Marmoleum, над которой мы работали долгие годы, – заявляет Ксения Тарасова, Forbo. – Это будет революционная коллекция, задающая тенденции будущего развития натурального линолеума. Предваряя премьеру, можно сказать о потрясающей колористике и отличных эксплуатационных качествах нового материала. Компания Armstrong, для которой натуральный линолеум также является стратегически значимым продуктом, работает над расширением и рестайлингом своих коллекций. Ожидаются новые дизайны деревянного Marmorette. Натуральный линолеум Armstrong имеет широкую цветовую гамму (143 цвета) и выпускается в четырех толщинах. Новая коллекция деревянного Marmorette была продиктована желанием обогатить привычную цветовую гамму ходовых расцветок необычными дизайнерскими вариантами. Вместе с тем планируется разнообразить палитру наиболее популярных цветов, таких как бежевый, синий, зеленый, серый и др. Мы остались единственным производителем, в чьей рецептуре по-прежнему остается пробковая мука. Пробка стала дорогой. Однако, несмотря на это, мы считаем, что использование пробки дает положительные результаты в плане качества продукта, в частности пробка дает дополнительные тепло- и звукоизолирующие свойства. И пока мы не готовы отказаться от этого рецепта, – замечает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. До конца сентября информация о новой коллекции деревянного Marmorette держится в секрете. Но уже известно, что вместе с коллекцией выйдет большое количество аксессуаров, в том числе мультицветные сварочные шнуры, которые позволят избежать искусственного зонирования и создавать интересные дизайны. Каждые четыре года коллекция натурального линолеума совершенствуется. В этом году скорее всего основной удар придется по части аксессуаров, – рассказывает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. – Понятно, что, приобретая такой элитарный и концептуальный продукт, как натуральный линолеум, у покупателя есть на то весомая причина: приверженность к экологической чистоте, либо высокие требования к гигиеничности помещения, либо особый энергетический настрой – положительное влияние на организм. Нужно отметить, что экологическое сознание людей повышается, и мы считаем этот уникальный материал нашим стратегическим продуктом. Специальные ПВХ покрытия В этом сезоне ведущие производители не оставили без внимания и такой важный сегмент рынка, как специальные ПВХ покрытия – спортивные, токопроводящие, противоскользящие и пр. Что касается специальных покрытий, компания LG Chem предлагает российскому рынку спортивные и токопроводящие покрытия. Спортивные ПВХ покрытия Rexcourt отличаются хорошим сочетанием качества и цены. Токопроводящая плитка Static Pulse имеет гомогенную структуру. Отличие такой плитки от рулонного токопроводящего покрытия заключается в том, что графитосодержащий компонент образует непрерывную цепочку для отвода статического электричества, поэтому при его укладке нет необходимости использовать медную ленту по всей длине помещения, – говорит Азат Закиев, LG Chem. Покрытия Safety-Walk от компании 3М обладают прекрасными противоскользящими свойствами. Применяются в раздевалках, душевых, бассейнах, саунах – там, где есть опасность поскользнуться на мокром скользком полу. О продукте рассказывает Елена Чернина, старший координатор по маркетингу 3M Россия, Противоскользящие покрытия для бассейнов Safety-Walk превращают обычные бассейны в сказочные уголки, даже зимой напоминающие о солнце, море и отличном отдыхе. Материал покрытий обладает высокой стойкостью к воздействию хлорированной воды, грибков, плесени и ультрафиолетового излучения. Мягкая, упругая поверхность создает приятные ощущения при ходьбе. Компания Altro представляет на отечественном рынке оригинальные высококачественные, антискользящие напольные покрытия, которые отличаются богатой цветовой палитрой и производятся с различной фактурой и толщиной. Специалистами компании были проанализированы новейшие мировые тренды и выпущена новая коллекция безопасных ПВХ покрытий Altro Maxis Suprema. Отличительная черта коллекции – абстрактный дизайн и отсутствие металлического блеска. Покрытия представлены в широкой цветовой гамме и изготовлены с применением запатентованной технологии Altro Easyclean Maxis. Технология Altro Easyclean Maxis способствует сохранению привлекательного внешнего вида покрытия в течение длительного периода, – заявляет Рахим Рузиматов, менеджер отдела продаж компании Brandi&Schnipper. – Материал содержит бактериостат, подавляющий рост микробов, бактерий и других микроорганизмов. Эти покрытия идеально подходят для укладки в вестибюлях, приемных, коридорах и других помещениях, открытых для широкой публики. Другая новинка компании – Altro Timbersafe – ПВХ покрытие под паркет, обладающее всеми характеристиками антискользящего покрытия. Основные преимущества покрытия – теплый внешний вид дерева, легкая укладка, эффективная защита от грязи и пятен, – говорит Рахим Рузиматов, Brandi & Schnipper. Также новым продуктом для отечественного рынка является коллекция Altro Stonesafe – антискользящее рулонное ПВХ покрытие, которое выполнено в природной цветовой гамме с рисунком под натуральный камень или бетон. Этот продукт является конкурентом ПВХ плитке под бетон, но, в отличие от нее, покрытия Stonesafe не имеют швов, а потому более гигиеничны, – рассказывает Рахим Рузиматов, Brandi & Schnipper. – Эти покрытия обладают антискользящим эффектом, отлично маскируют грязь и, благодаря высококачественной стекловолоконной основе, – водонепроницаемы. Кроме того, в состав всех покрытий входит биоцид, помогающий предотвратить распространение бактерий. Еще одна инновация, занявшая достойное место на российском рынке, – декоративное износостойкое гетерогенное антискользящее напольное покрытие Polyflor Polysafe Mosaic с ненаправленным рисунком. Девять ярких расцветок получены путем вкрапления чипсов с жемчужным оттенком на всю толщину материала, что придает покрытию мерцающий эффект. Сопротивление скольжению достигается путем внедрения оксида алюминия и окрашенных в цвет покрытия частиц кварца. Представленные коллекции полностью отвечают требованиям, предъявляемым к антискользящим покрытиям. Кроме этого они являются революционными с точки зрения применения их не только в типичных местах настила антискользящих покрытий, но и в больничных палатах, учебных заведениях, коридорах, магазинах и кафе, тем самым выходя за рамки традиционного использования. Это стало возможным благодаря уникальности дизайнов и как следствие привлекательного внешнего вида по сравнению со стандартными антискользящими полами. Результаты тестирования подтверждают, что материалы не подвержены зарождению MRSA (болезнетворных бактерий), – комментирует Андрей Бондарь, Polyflor. Новым продуктом является также коллекция Polysafe Wood FX от Polyflor – антискользящее покрытие с дизайном, имитирующим натуральное дерево. Перспективные направления развития Расширение и обновление ассортиментного перечня, безусловно, важный, но не единственный аспект деятельности успешной компании. Сегодня перед производителем стоит множество задач, касающихся как производства, так и маркетинга. Так, представители компании Tarkett в числе наиболее перспективных направлений развития говорили о расширении производственных мощностей, создании линий с более высокими технологическими характеристиками, усилении организации продаж и, конечно, учебных программах Таркетт Центра. Сегодня зарубежные компании все чаще открывают новые заводы на территории России, вкладывая немалые средства в организацию и запуск производства. На данный момент для нас наиболее перспективным направлением деятельности в России является открытие производства, – утверждает Ксения Тарасова, Forbo. – Компания Forbo купила завод в Калужской области, и в ближайшее время, буквально через несколько месяцев, мы планируем наладить выпуск коммерческих ПВХ покрытий (коллекция Smaragd). Кроме этого в компании Forbo есть определенные изменения в плане продвижения продукции. Внутри российского представительства сформировалась команда проектных менеджеров, которые профессионально и целенаправленно работают над продвижением материала. Мы считаем, что именно проектная работа позволяет хорошо развивать и сегментировать рынок. Основные направления деятельности проектного отдела – продвижение материала непосредственно на проекты, архитекторам и дизайнерам, девелоперским и строительным компаниям. Это функционирует достаточно эффективно, и мы планируем и дальше работать в этом направлении, – говорит Ксения Тарасова, Forbo. По-прежнему действуют школы Forbo – одна в Москве, вторая – в Старом Осколе. Недавно Forbo запустила глобальную программу обучения своих сотрудников – были разработаны отдельные программы для менеджеров по продажам, маркетологов, административного персонала, финансистов и др. В планы компании входит стабильное развитие и рост производства, открытие в России торговой компании и обучение персонала, – резюмирует Ксения Тарасова, Forbo. Для LG Chem, как для новой компании на рынке России, первоочередной задачей является популяризация материала, донесение информации о продукте до конечного потребителя. Позиции компании LG Chem на южнокорейском рынке по напольным покрытиям очень серьезные – порядка 70 %, – это и ковровые, и каучуковые покрытия, и фальш-полы. Поэтому, если говорить о дальнейшем развитии нашей компании на российском рынке, мы будем расширять линейку ПВХ покрытий и постепенно выводить на рынок и другие виды напольных покрытий, в частности ковровую плитку, – рассказывает Азат Закиев, LG Chem. На данном этапе компания LG Chem много внимания уделяет обучению персонала, активно расширяет штат. В ближайшее время планируется открытие склада, а через несколько лет – запуск собственного производства в России. Для компании Armstrong приоритетными направлениями деятельности являются интенсификация производства, повышение эффективности продаж, расширение сети региональных представительств. Одна из важных задач производства – как можно меньше зависеть от удорожания сырьевой базы. Приоритеты стоят за развитием наших стратегических продуктов – это натуральный линолеум, дизайнерская плитка, а также иглопробивные напольные покрытия, – говорит Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. Также сегодня мы тратим огромные средства на обучение персонала. Предпочитаем брать сотрудников без опыта работы в данной области, что это гарантирует некоторую свежесть взгляда. Тенденции рынка Разговор о тенденциях рынка мы начали с материальных предпочтений потребителя – с выбора продукта. Отечественный рынок становится все более сегментированным, а потребитель все более разборчивым. В целом доля продаж полукоммерческих и коммерческих ПВХ покрытий заметно увеличивается с каждым годом. Это связано с общим ростом благосостояния потребителей и с масштабным строительством общественных зданий в крупных городах. Рулонные покрытия По оценкам специалистов, гомогенные и гетерогенные ПВХ покрытия делят рынок примерно поровну – 50*50. Обе категории имеют свои плюсы и минусы, поэтому потребителю важно владеть информацией и точно знать, какое покрытие рациональнее укладывать в том или ином помещении. Оба сегмента рынка растут, – рассказывает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. – Правда, в этом году гетерогенный ПВХ растет быстрее, чем гомогенный. Это очевидно. Более практичные многослойные гетерогенные покрытия превалируют на рынке и все больше отрываются от гомогенных. Если совсем недавно гомоген занимал 52 % рынка, то на сегодняшний день он занимает долю меньше половины рынка. С ростом финансирования бюджетных организаций наблюдается рост продаж в секторе контрактных гомогенных ПВХ покрытий. С удовлетворением хочется отметить, что гомогенные покрытия все чаще вытесняют неконтрактные покрытия, такие как вспененный ПВХ, с объектов здравоохранения и образования, – заключает Андрей Бондарь, Polyflor. О ПВХ плитке производители говорили долго и с удовольствием. На сегодняшний день это один из наиболее перспективных продуктов рынка. Для виниловой плитки мы видим оба канала сбыта – и коммерческий, и частный, – заявляет Азат Закиев, LG Chem. – Частному потребителю уже приелся ламинат и керамика, и сейчас люди открыты новым предложениям, новым материалам. В России большой потенциал для виниловой плитки. Если сравнить европейский рынок и российский, особенно в сегменте ТЦ, то можно заметить, что в Европе в ТЦ – везде винил, а в России – традиционно керамогранит. Тенденция перехода от керамики к винилу в сегменте ТЦ есть, но пока эта практика не носит массового характера, и, безусловно, потребуется время, чтобы изменить эти стереотипы. Хотелось бы отметить, что, являясь лидером продаж дизайн-плитки в Европе, компания Polyflor отмечает несколько сниженные темпы распространения данного продукта в России. Отличие обусловлено, прежде всего, политикой продаж. На Западе спрос на этот креативный продукт инициируется в сфере ритейл-брендов, чего в России пока не хватает, – отмечает Андрей Бондарь, Polyflor. – Однако мы удовлетворены ростом продаж в этом секторе на российском рынке в этом году и считаем данное направление очень перспективным, – отмечает Андрей Бондарь, Polyflor. О ПВХ плитке производители говорили долго и с удовольствием. На сегодняшний день это один из наиболее перспективных продуктов рынка. Для виниловой плитки мы видим оба канала сбыта – и коммерческий, и частный, – заявляет Азат Закиев, LG Chem. – Частному потребителю уже приелся ламинат и керамика, и сейчас люди открыты новым предложениям, новым материалам. В России большой потенциал для виниловой плитки. Если сравнить европейский рынок и российский, особенно в сегменте ТЦ, то можно заметить, что в Европе в ТЦ – везде винил, а в России – традиционно керамогранит. Тенденция перехода от керамики к винилу в сегменте ТЦ есть, но пока эта практика не носит массового характера, и, безусловно, потребуется время, чтобы изменить эти стереотипы. Хотелось бы отметить, что, являясь лидером продаж дизайн-плитки в Европе, компания Polyflor отмечает несколько сниженные темпы распространения данного продукта в России. Отличие обусловлено, прежде всего, политикой продаж. На Западе спрос на этот креативный продукт инициируется в сфере ритейл-брендов, чего в России пока не хватает, – отмечает Андрей Бондарь, Polyflor. – Однако мы удовлетворены ростом продаж в этом секторе на российском рынке в этом году и считаем данное направление очень перспективным, – отмечает Андрей Бондарь, Polyflor. В Европе последние несколько лет наблюдается взрывной рост спроса на дизайнерскую плитку (в общественной сфере), – соглашается Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. – ПВХ плитка легка укладке и замене, она может не просто оформить, но по-настоящему украсить интерьер. Рулонное же покрытие нельзя сделать с такой высокоточной выделкой, с такой печатью, с таким ощущением натурального продукта. В Западной Европе общее количество проданной дизайнерской плитки в этом году впервые превысило количество проданного натурального линолеума. Если говорить про Россию, здесь огромными темпами растут продажи натурального линолеума. Рост происходит не под воздействием экологического сознания, а под воздействием того, что архитекторы восприняли этот продукт как достойный творчества, – отмечает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. – По натуральному линолеуму, я уверен, будет очень серьезный рост. Быть может, не взрывной, но градуальный. Ведь за последние пять лет рынок вырос больше, чем в шесть раз, и динамика роста не исчерпана. Существуют определенные тенденции в колористике и фактуре материалов. Однако относительно предпочтений отечественного производителя трудно сказать что-то определенное. С одной стороны, в моде минимализм - Сейчас эта волна докатилась до России и вышла за рамки предложения архитекторов и дизайнеров, заинтересовав рядовых заказчиков, – утверждает Ксения Тарасова, Forbo. С другой стороны, все больше ярких цветов встречается в российских интерьерах, заказчики отказываются от традиционных бежевых и серых оттенков и создают фантазийные рисунки на полу. В таких интерьерах напольное покрытие становится дизайно-образующим элементом. Если раньше основные наши продажи основывались на пяти-шести традиционных цветах коллекции, то теперь возрос спрос на оригинальные расцветки. Например, недавно большая сеть кинотеатров выбрала лиловое покрытие для своих кинозалов, – говорит Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. Чем больше появляется возможностей, тем чаще люди экспериментируют с цветом, формой и сочетанием различных дизайнов. Эта тенденция касается именно российского рынка. В Европе же цветовые решения достаточно стандартны, все уходит в монохром. При разработке современных напольных покрытий непременно учитываются тренды рынка отделочных материалов в целом. В зависимости от деталей, которые присущи тому или иному стилю интерьера, дизайнеры создают соответсвующие, легко сочетаемые фактуры и расцветки напольных покрытий. В Россию с любовью Российский рынок ПВХ покрытий становится все более профессиональным и более структурированным. И, кажется, пришло время активных действий – крупные международные бренды переносят свое производство в Россию. Комментирует Андрей Мачнев, коммерческий директор компании UniFloor - В связи со сложностями, связанными с таможенным оформлением и доставкой товара из-за границы, многие иностранные производители всерьез задумываются о строительстве собственных заводов на территории России, известно, что некоторые из них уже двигаются в этом направлении. Еще одним фактором, влияющим на положительное решение о строительстве заводов, является изменение потребительского спроса в сторону выбора покупателем более качественных, дорогих и как следствие более доходных для производителя продуктов. Сейчас многие крупные производители ПВХ покрытий либо уже строят, либо планируют строить собственные заводы в России. Ближайшие несколько лет эта тенденция будет продолжаться, игроки, которые пришли сюда всерьез и надолго, будут открывать на территории России собственное производство, – утверждает Азат Закиев, LG Chem. По мнению экспертов, в течение ближайших нескольких лет рынок ПВХ покрытий претерпит значительные изменения – после завершения строительства заводов изменится структура спроса и предложения. Надеюсь, как результат возрастет конкуренция, что, в свою очередь, должно привести к снижению цен для потребителя. При этом рынок будет развиваться в направлении более качественных и более технологичных ПВХ покрытий. Возможно, вскоре будет изобретено нечто инновационное, – отмечает Андрей Мачнев, UniFloor. Безусловно, спрос на ПВХ покрытия будет расти, так как конкурентные преимущества данного продукта очевидны. Прогнозы ведущих игроков рынка самые оптимистичные, и именно от их политики будет зависеть дальнейшее развитие отрасли. Ситуация на рынке будет меняться в зависимости от того, какие группы товаров будут предлагаться больше всего и по каким каналам распространения они будут продвигаться (укладчики, дизайнеры, розничные сети, оптовое звено и т.д.) В любом случае каждая из этих стратегий имеет свою правду и свой резон, – заключает Михаил Клевцов, Армстронг Европа. Напольные покрытия. – Мне кажется, только умелая компиляция всех подходов, всех возможных дистрибуционных политик приведет к успеху в том или ином эксперименте. Требуются разные методы и подходы, для того чтобы рынок развивался равномерно и главное – гармонично.
Напольные покрытия со вкусом!
